良好的营商环境，是地方发展的“金名片”。打造高品质的用电营商环境，最重要的一环就是发挥好新闻宣传的鼓与呼作用。内蒙古电力（集团）有限责任公司鄂尔多斯供电公司紧密结合鄂尔多斯市“暖城”发展定位，打造“一体策划、一次采集、多种产品、多媒传播”融媒体矩阵，对外展现出鄂尔多斯全区一流的用电营商环境，为鄂尔多斯市招商引资和经济社会发展营造出“人人都是营商环境”的良好氛围。

    开展优化用电营商环境主题宣传，一是要向上级部门和社会传递出公司层面的信心和决心，二是要满足市场主体和广大群众的电力知晓度。围绕这两点，公司针对不同的宣传对象，及时准确，多点发力，提供可信性强、感染力强的新闻报道。

    一、一体策划  新闻宣传有深度

    新闻策划，内容为王。公司明确优化用电营商环境并不是单纯宣传营销服务工作，而是要做好全业务对外宣传，从不同角度展现电网企业服务地方经济发展的责任与担当。以这个为出发点，公司作了以下两点创新：

    建立常态化调度机制，由党委宣传部（统战部）牵头，与安全生产、电网建设、供电服务等专业部门建立常态化沟通机制，建立覆盖公司各层级的“日监看、周调度、月策划、季分析”的工作机制，统筹推进重大选题新闻宣传。

    强化宣传引导，推出评论员文章和成就性宣传，通过记者采访、专题访谈等形式，聚焦群众关注的热点、焦点问题，如电采暖使用如何算电费、充电桩如何安装等，有针对性地进行舆论引导。

    二、一次采集  新闻宣传有抓手

    将好选题进行采集，进而转化为高质量新闻报道，发挥关键作用的就是各级通讯员。公司通过“党委出题+基层点单”的方式，统筹提升通讯员队伍水平。

    建立新闻宣传考核机制。围绕公司统筹开展的新闻选题策划，形成“新闻选题-深度策划-对外宣传-考核评价”的闭环管理机制，对质量和社会影响力进行综合评估，实行月通报、季表彰、年评优，积极构建起上下联动、双向互通的新闻宣传格局。

    全方位提升通讯员技能水平，制定宣传稿件奖励办法，固化优秀新闻作品评选表彰机制，以“精神激励+稿费奖励”的方式，鼓励各级人员主动参与到新闻宣传工作中。定期开展业务培训和交流活动，充分发掘基层业余爱好者，组建职工“电力网红”团队，通过视频方式展现工作成果。

    三、多种产品  新闻宣传有新意

    公司深入发挥文字力量，以“精品策划+系列宣传”为抓手，结合重点时段、重要事件，开展行进式系列宣传报道和专题视频，讲变化、论发展、亮成果，让典型报道的引领示范作用充分发挥出来。同时，积极推广视频宣传，实现“电靓暖城”抖音号、视频号日更，以视频、动图以及现场原声呈现的形式，形成1分钟以内的短视频，以高产量、短平快的方式进行推广，为客户提供电力政策解读，展现电力一线工作真实场景。打造一批职工“网红”，自主创作电力服务情景剧，推出一批大众愿意看、看得懂、有收获的故事短片。

    此外，开展优化用电营商环境系列直播活动，通过专题直播、慢直播等方式，向社会展示电力人最真实、最艰辛的工作场景，邀请不同客户讲述电力服务助力发展的温情故事，以零距离、面对面的方式，让广大电力客户参与到电力发展的全过程。

    四、多媒传播  新闻宣传有影响

    公司积极融入媒体融合大局，与中央级、自治区级、行业级、地方级“四级”媒体建立常态化联系机制，利用电视台、报纸，以及网络和自媒体平台，刊发公司服务地方经济发展、满足人民用电需求的宣传报道，多角度、多层次、多平台开展企业形象宣传，增加公司宣传报道的浏览量。同时，主动参与到各级主流媒体、重大选题策划，依托行业级、自治区级及以上主流媒体平台，主动邀请社会媒体记者参与到电力事业发展正面宣传中，通过视频访谈、深度报道等融媒体报道方式，从行业领域和社会媒体的角度讲述电力服务和发展。

    五、总结提炼

    （一）选题“精”

    优化用电营商环境主题宣传以“一体策划、一次采集、多种产品、多媒传播”融媒体矩阵为抓手，有效契合了当前国家要求落实的大政方针，“量身定制”系统化宣传导向，以“不同”的角度吸引受众，以“相同”的责任赢得社会各界对鄂尔多斯市用电营商环境的认可。

    （二）策划“细”

    公司构建了“大宣传”格局，确保宣传对象、宣传方向符合受众需求。系列策划围绕招商引资、乡村振兴、能源保供、电网建设、安全生产等各个角度新闻报道进行了深入选题挖掘和宣传策划，多篇案例、多个角度，深入挖掘出鄂尔多斯供电公司优化用电营商环境的工作成效，确保“一张蓝图绘到底”。

    （三）案例“实”

    优化用电营商环境主题宣传所选取的新闻案例具备了社会性、普遍性和服务性，通过图文、视频、H5、海报等不同的媒体展现形式，精准分众，让受众能够各取所需，实现宣传效果最大化，进一步展现公司优化用电营商环境的成果。

    （四）传播“快”

    时效性就是新闻的生命。此次优化用电营商环境主题宣传新闻报道发布符合当下的时事背景，报道一经发布便被多家媒体纷纷转载，用鲜活的新闻报道引起了社会共鸣，吸引了市场主体投资鄂尔多斯，建设鄂尔多斯，通过新闻宣传影响力促进了鄂尔多斯市的经济社会发展。【作者单位：内蒙古电力（集团）有限责任公司鄂尔多斯供电公司】